تعریف Cannibalization + شناسایی و مراحل رفع آن
کنیبالیزیشن + تعریف Cannibalization در بازاریابی و سئو
کنیبالیزیشن چیست؟ هم نوع خواری یا Cannibalization هم در سئو ( SEO ) و هم در بازاریایی ( Marketing ) معانی مختص به خود را دارد! در بازاریابی کنیبالیزیشن زمانی رخ می دهد که برند ما محصولی تولید می کند که با فروش آن محصول، فروش محصول دیگری از برند ما کاهش می یابد!
اما کنیبالیزیشن یا هم نوع خواری در سئو ( SEO ) به دلیل رقابت دو یا چند صفحه روی یک کلیدواژه یکسان رخ می دهد. که گاهی تاثیر آن مثبت و گاهی منفی خواهد بود.
شناسایی Keyword Cannibalization در وبسایت
اگر در جستجوی یک عبارت کلیدی در وبسایت خود بیشتر از یک صفحه را در نتایج گوگل دیدید، کنیبالیزشن رخ داده است! گاهی رقابت در بین دو صفحه منجر به افت شدید رتبه در صفحه دیگر می شود. در واقع گوگل وقتی با چنین صفحاتی روبرو می شود، برای تشخیص صفحه هدف شما عاجز می ماند و معمولا انتخاب بهترین صفحه را به عهده کاربر می گذارد!
تشخیص Keyword Cannibalization کار چندان دشواری نیست. زیرا با سرچ کلیدواژه های کانونی سایت خود می توانید به وجود یا عدم وجود هم نوع خواری پی ببرید. کافیست همین حالا در گوگل به جستجوی عبارات کلیدی سایتتان بپردازید!
فرض کنید سایت شما در حوزه فروش کیف و کفش فعال است. و زمانی که فروش کیف چرمی را در گوگل سرچ می کنید، 2 یا تعداد بیشتری صفحه در نتایج گوگل به شما نشان داده میشود. در این حالت متوجه می شوید که صفحاتی از سایت شما روی کلیدواژه “فروش کیف چرمی” کنیبالیزیشن دارند.
3 دلیل مهم ایجاد کنیبالیزیشن یا هم نوع خواری در برخی صفحات سایت
1- استفاده از عناوین تکراری یا مشابه : یکی از دلایل مهم ایجاد Cannibalization ، وجود عناوین تکراری و یا مشابه برای دو یا چند صفحه است. وقتی از عناوین مشابه و تکراری در صفحاتی از سایت خود استفاده می کنید، گوگل برای ایندکس کردن این صفحات به مشکل می خورد. و این صفحات در نتایج گوگل با هم رقابت خواهند کرد!
2- استفاده از محتوای تکراری یا مشابه : از دیگر دلایل مهم ایجاد کنیبالیزیشن ، استفاده از محتوای تکراری و یا مشابه برای دو یا چند صفحه است. در صورتی که صفحاتی از سایت شما شامل محتوای مشابه باشد، و این صفحات را در عبارت کلیدی یکسان یا مشابه بهینه کرده باشید، گوگل در ایندکس صفحات مشابه عاجز می ماند. و چند صفحه را در نتایج نشان می دهد.
3- استفاده از عبارات کلیدی یکسان یا مشابه : دلیل مهم دیگری که در Cannibalization موثر است، بکارگیری یک عبارت کلیدی یکسان و یا عبارات کلیدی مشابه در 2 یا چند صفحه است.
هر صفحه بایستی برای یک کلیدواژه unique بهینه شود! در صورتی که صفحاتی از سایت شما برای کلیدواژهای یکسان یا مشابه بهینه شوند، دچار کنیبالیزیشن می شوید.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد سئو سایت حتما به صفحه آموزش سئو سایت سر بزنید.
تاثیر هم نوع خواری ( Cannibalization ) در سئو
تاثیر کنیبالیزیشن در سئو گاهی مثبت و گاهی هم منفی است! در صورتیکه صفحاتی که با عبارت کلیدی یکسان در نتایج گوگل می آیند، نیازهای مختلفی از کاربر را مرتفع می کنند، وجود چنین کنیبالیزیشنی برای ارتقای سئوی سایت مفید و مثبت است. زیرا هر کدام از صفحات کاربران هدف مختلفی را جذب کرده و ترافیک موثری را روانه وبسایت می کند!
اما اگر صفحاتی از سایت شما که با کلیدواژه یکسان بالا آمدند، نیاز یکسانی از کاربر رفع می کنند، و صفحه هدف شما رتبه ضعیفتری در بین سایر صفحات کسب کرده، این Cannibalization به ضرر سئو است. چون ترافیک را به صفحات ناخواسته و غیر هدف می برد و تاثیر منفی دارد.
3 مرحله اصلی رفع مشکل هم نوع خواری ( Cannibalization ) منفی برای سئو
1- ابتدا محتوای تمام صفحات غیر هدف را در صفحه هدف کپی و پیست کنید. چون صفحات غیر هدف باید حذف شوند!
2- سپس آدرس صفحاتی که با صفحه هدف رقابت دارند را روی آدرس صفحه هدف ریدایرکت 301 کنید.
3- استفاده از تگ کنونیکال ( canonical ) برای صفحات غیرهدف. به اینصورت که آدرس صفحه هدف بصورت تگ کنونیکال در صفحات غیر هدف درج کنید ( در ابنصورت گوگل صفحه هدف را تشخیص می هد. )
درباره سایت آموزی
علیرضا ابراهیمی - بنیانگذار وبسایت آموزشی سایت آموزی ، 8 سال سابقه فعالیت حرفه ای در زمینه طراحی سایت ، سئو ، سابقه تدریس اغلب زبان های برنامه نویسی تحت وب ، محقق و تحلیلگر ساختارهای توسعه دهنده وب
نوشته های بیشتر از سایت آموزی
دیدگاهتان را بنویسید